Η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης του Elon Musk, X,γνωστή ως Twitter, φέρεται να αντιμετωπίζει σημαντική μείωση των πωλήσεων διαφημίσεων για το 2023, με προβλεπόμενα έσοδα περίπου 2,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η μείωση αυτή μπορεί να αποδοθεί σε διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένων των πρόσφατων αντιπαραθέσεων:
Μποϊκοτάζ διαφημιστών: Αρκετές διακεκριμένες εταιρείες, όπως η Comcast και η Walt Disney, διέκοψαν τις διαφημίσεις τους στην πλατφόρμα μετά τη συμφωνία του Musk με μια ανάρτηση στο X που έκανε αμφιλεγόμενους ισχυρισμούς για τους Εβραίους και τον υποτιθέμενο ρόλο τους στην υποκίνηση του μίσους κατά των λευκών. Αυτό οδήγησε σε απώλεια διαφημιστικών εσόδων.
Ιστορικό εσόδων: Τα έσοδα της X από διαφημιστικές υπηρεσίες για τα τέσσερα τελευταία τρίμηνα ως δημόσια εταιρεία ανήλθαν σε 4,7 δισεκατομμύρια δολάρια, καλύπτοντας το δεύτερο εξάμηνο του 2021 και το πρώτο εξάμηνο του 2022.
Μείωση των διαφημιστικών εσόδων: Η πλατφόρμα παρήγαγε λίγο περισσότερα από 600 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από διαφημίσεις σε καθένα από τα τρία πρώτα τρίμηνα του 2023. Αναμένεται να συνεχιστεί σε παρόμοιο επίπεδο επιδόσεων την τρέχουσα περίοδο, σύμφωνα με πηγές που επικαλείται η έκθεση.
Ο αντίκτυπος της εξαγοράς του Musk: Από τότε που ο Elon Musk ανέλαβε την X τον Οκτώβριο του 2022, τα μηνιαία διαφημιστικά έσοδα στις ΗΠΑ έχουν μειωθεί σημαντικά, με ετήσια πτώση τουλάχιστον 55% κάθε μήνα.
Σύνθεση των εσόδων: Οι πωλήσεις διαφημίσεων αντιπροσωπεύουν συνήθως μεταξύ 70% και 75% των συνολικών εσόδων της X. Τα στελέχη της εταιρείας είχαν αρχικά στοχεύσει σε έσοδα ύψους 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων από διαφημίσεις και συνδρομές το 2023, αλλά φαίνεται ότι θα υπολείπονται κατά πολύ αυτού του στόχου, σύμφωνα με την έκθεση.
Αξίζει να σημειωθεί ότι ο Joe Benarroch, επικεφαλής των επιχειρηματικών λειτουργιών της X, εξέφρασε ανησυχίες σχετικά με την ακρίβεια και την πληρότητα των πληροφοριών που παρέχονται στην έκθεση του Bloomberg, υποδηλώνοντας ότι παρουσιάζει μια ελλιπή εικόνα των δραστηριοτήτων της πλατφόρμας. Ωστόσο, η αναφερόμενη μείωση των πωλήσεων διαφημίσεων αναδεικνύει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει σήμερα η X στον απόηχο των αντιπαραθέσεων και των αλλαγών στη διαφημιστική συμπεριφορά.
