Στάδιο 3: Έρευνα αγοράς και ανταγωνισμού
Η διεξαγωγή μιας σφαιρικής έρευνας αγοράς είναι ουσιώδης για την επιτυχή ολοκλήρωση κάθε σταδίου του σχεδιασμού μίας δημοσιευτικής καμπάνιας. Κατά τη διάρκεια αυτής της φάσης, ο στόχος είναι η συγκέντρωση αντικειμενικών δεδομένων σχετικά με την αγορά στην οποία απευθύνεται το προϊόν ή η υπηρεσία και η ανάλυσή τους για την ανάδειξη των τάσεων και των ευκαιριών. Με την ακεραιότητα και την αντικειμενικότητα που πρέπει να χαρακτηρίζει κάθε ερευνητική προσπάθεια, είναι δυνατό να εντοπιστοώσιν οι κινδύνοι και οι απειλές στην αγορά, καθώς και να προσδιορίζονται οι ανταγωνιστές και οι δράσεις τους.
Μέσω της σφαιρικής έρευνας αγοράς, οι εμπλεκόμενοι επιχειρήσεις μπορούν να αντλήσουν πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με την κατάσταση της αγοράς, τις προτιμήσεις των καταναλωτών, τις τάσεις και τις ευκαιρίες ανάπτυξης. Πέραν της συλλογής δεδομένων, η ανάλυση τους απαιτεί συνέχεια και ερευνητική εμβάθυνση για την αξιολόγηση των αναγκών της αγοράς και την κατανόηση των ανταγωνιστικών παραμέτρων. Με αυτόν τον τρόπο, διευκολύνεται η διαμόρφωση στρατηγικών που θα στηρίξουν την επιτυχή και αποτελεσματική προώθηση του προϊόντος ή της υπηρεσίας στην αγορά.
Στάδιο 4: Δημιουργία του μηνύματος και του ύφους
Στάδιο 4: Κατά τη δημιουργία του μηνύματος και του ύφους για μια διαφημιστική καμπάνια, είναι ζωτικής σημασίας να ληφθούν υπόψη πολλοί παράγοντες. Το μήνυμα πρέπει να είναι σαφές και εύκολα κατανοητό από τον στόχο κοινό, ενώ το ύφος πρέπει να αντικατοπτρίζει τον χαρακτήρα και τις αξίες της εταιρείας. Η χρήση του σωστού τόνου και της κατάλληλης γλώσσας είναι κρίσιμη για την επίτευξη της επιθυμητής επικοινωνίας με το κοινό.
Επίσης, η επιλογή των λέξεων, των εικόνων και του γενικού στυλ του μηνύματος πρέπει να είναι σύμφωνη με τη γενική εικόνα που θέλει να προβάλλει η εταιρεία. Είναι σημαντικό να ληφθεί υπόψη η ανταγωνιστική συνθήκη της αγοράς, καθώς επίσης και οι τελευταίες τάσεις και εξελίξεις για να εξασφαλιστεί η μέγιστη απήχηση του μηνύματος. Η συνεπής δημιουργία μηνύματος και ύφους μπορεί να συμβάλει θετικά στην ενίσχυση της εικόνας της εταιρείας και στην αύξηση της αποτελεσματικότητας της διαφημιστικής καμπάνιας.
Στάδιο 5: Επιλογή του κατάλληλου μέσου διαφήμισης
Η επιλογή του κατάλληλου μέσου διαφήμισης αποτελεί κρίσιμο στάδιο στη διαδικασία δημιουργίας μιας αποτελεσματικής καμπάνιας διαφήμισης. Κάθε εταιρεία πρέπει να λάβει υπόψη της τον στόχο κοινού της, το μήνυμα που θέλει να μεταφέρει και τον προϋπολογισμό που διαθέτει προκειμένου να επιλέξει το πιο αποτελεσματικό μέσο διαφήμισης. Κατά την επιλογή του μέσου, πρέπει να ληφθεί υπόψη η συνολική στρατηγική διαφήμισης, οι ανάγκες της εταιρείας και οι τάσεις της αγοράς.
Ένα από τα βασικά μέσα διαφήμισης που εξειδικεύεται κατάλληλα για την προβολή ενός προϊόντος ή υπηρεσίας είναι η τηλεόραση. Μέσω της τηλεόρασης μπορεί να επικοινωνήσει μεγάλο κοινό, ενισχύοντας την εικόνα της εταιρείας και μεταφέροντας αποτελεσματικά το μήνυμα που επιθυμεί. Ωστόσο, η τηλεόραση απαιτεί υψηλό προϋπολογισμό και είναι σημαντικό να εξεταστούν προσεκτικά οι χρόνοι προβολής και οι κανάλια που θα επιλεγούν για τη μετάδοση της διαφήμισης.
Στάδιο 6: Καθορισμός του προϋπολογισμού και του χρονο
Ο καθορισμός του προϋπολογισμού και του χρονοδιαγράμματος αποτελεί ένα πολύ σημαντικό στάδιο στη διαδικασία του σχεδιασμού μιας επιτυχημένης διαφημιστικής καμπάνιας. Η ορθή και ακριβής εκτίμηση των δαπανών που θα διατεθούν για τη διαφήμιση όπως και η καθορισμός του χρόνου που θα απαιτηθεί είναι αναγκαία για την επίτευξη των στόχων της καμπάνιας. Ο προϋπολογισμός πρέπει να είναι λογικός και ρεαλιστικός, λαμβάνοντας υπόψη τους στόχους της καμπάνιας, τον ανταγωνισμό και τις ανάγκες του κοινού.
Κατά τον καθορισμό του προϋπολογισμού, είναι σημαντικό να ληφθούν υπόψη τα διάφορα κόστη που περιλαμβάνονται στη διαφημιστική καμπάνια, όπως το κόστος δημιουργίας του διαφημιστικού υλικού, το κόστος διαφήμισης σε μέσα επικοινωνίας και το κοστολόγιο των υπηρεσιών μάρκετινγκ. Επίσης, ο χρόνος είναι ανεκτίμητος και πρέπει να προσδιορίζεται με ακρίβεια, ώστε να γίνεται αποτελεσματικός σχεδιασμός των διαφημιστικϊν ενεργειών. Η ορθή διαχείριση του χρόνου είναι σημαντική για την επίτευξη των προκαθορισμένων στόχων και την λεία πορεία της καμπάνιας.
