Μία Ανάλυση Swot επιτρέπει σε έναν επιχειρηματία να κατανοήσει καλύτερα την επιχείρηση του, και να συνεχίσει να εξελίσσεται. Τι είναι όμως Ανάλυση Swot και πως μπορεί να μας βοηθήσει ουσιαστικά; Στο συγκεκριμένο άρθρο θα εξετάσουμε:
Τι είναι η Aνάλυση Swot;
Η Ανάλυση Swot, θεωρείται ως ένα από τα πιο σημαντικά εργαλεία, στη λήψη όχι μόνο επιχειρηματικών αποφάσεων αλλά και κατανόησης μίας εταιρείας. Η Ανάλυση Swot δημιουργήθηκε ανάμεσα στις δεκαετίες του 60 και του 70, στο Πανεπιστήμιο του Standford. Εμπνευστής και δημιουργός πίσω από την Ανάλυση Swot, φέρεται να είναι ο Albert Humphrey.
Πως μπορεί να βοηθήσει μία Ανάλυση Swot
Μία Ανάλυση Swot βοηθάει μία επιχείρηση να εντοπίσει τέσσερις βασικούς άξονες. Οι συγκεκριμένοι άξονες είναι:
- Οι δυνάμεις της ή αλλιώς strenghts
- Οι αδυναμίες της ή αλλιώς weaknesses
- Οι ευκαιρίες που παρουσιάζονται ή αλλιώς opportunities
- και οι απειλές που έχει να αντιμετωπίσει ή αλλιώς threats
Μία Ανάλυση Swot χωρίζεται σε δύο βασικά μέρη. Στο εσωτερικό περιβάλλον, στο οποίο συναντάμε τα strenghts και weaknesses, και το εξωτερικό περιβάλλον στο οποίο συναντάμε τα opportunities και τα threats.
Εσωτερικό Περιβάλλον
Ως δυνάμεις, ή strenght, μίας επιχείρησης, σε μία Swot Ανάλυση, εννοούμε τα δυνατά σημεία τα οποία έχει. Αυτά τα δυνατά σημεία επιτρέπουν σε μια επιχείρηση να ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές της και να τα πηγαίνει καλά στην αγορά την οποία δραστηριοποιείται. Τα δυνατά σημεία μια επιχείρησης, είναι οι εσωτερικές ικανότητες που παρουσιάζει, και οι οποίες οδηγούν στην επίτευξη των στόχων.
Ως αδυναμίες ή weaknesses μίας επιχείρησης, από την άλλη, εννοούμε τα αδύναμα σημεία που εμφανίζει. Σε μία Ανάλυση Swot, εντοπίζουμε τα αδύναμα σημεία μίας επιχείρησης όχι μόνο για να κατανοήσουμε τη δεν κάνει σωστά, αλλά και για να τα βελτιώσουμε. Οι αδυναμίες μίας επιχείρησης, αποτελούν τα εσωτερικά στοιχεία τα οποία μπορούν να επηρεάσουν την λειτουργία της και να την απομακρύνουν από την επίτευξη των στόχων της
Εξωτερικό Περιβάλλον
Στο εξωτερικό περιβάλλον μίας επιχείρησης, όπως αναφέραμε, βρίσκονται τα opportunities και τα threats. Μελετώντας τις ευκαιρίες που παρουσιάζονται μέσα από μια Ανάλυση Swot, εξετάζουμε τα σημεία στα οποία μία εταιρεία αν επικεντρωθεί, μπορεί να αυξήσει το κέρδος της. Από την άλλη πλευρά, εντοπίζοντας και μελετώντας τις απειλές, μπορούμε να κατανοήσουμε τις προκλήσεις που πρέπει να αντιμετωπίσει μία επιχείρηση. Ανάμεσα στις συνέπειες της μη αποτελεσματικής αντιμετώπισης των απειλών είναι η μείωση των πωλήσεων και των κερδών της επιχείρησης.
Ανάλυση Swot – Γιατί έχει σημασία
Γιατί έχει όμως σημασία να κάνει κάποιος Ανάλυση Swot για την επιχείρηση του; Θα μπορούσαμε να συνοψίσουμε το γιατί σε τέσσερις βασικούς λόγους:
- Μία Ανάλυση Swot μας δίνει τη δυνατότητα να οραματιστούμε, να αξιολογήσουμε αλλά και να ανησυχήσουμε πριν προχωρήσει στο επόμενο βήμα. Οι γνώσεις μάλιστα που μπορεί να λάβει κανείς κάνοντας τη συγκεκριμένη διαδικασία θα του φανούν χρήσιμες στη συνέχεια.
- Μία Ανάλυση Swot μας αναγκάζει να ορίσουμε τις μεταβλητές μας. Αντί να βουτήξουμε με τα μούτρα στο σχεδιασμό της στρατηγικές και την εκτέλεση της, έχουμε την ευκαιρία να καταγράψουμε τα θετικά στοιχεία της επιχείρησης αλλά και όσα εμπόδια θεωρούμε πως υπάρχουν.
- Μας επιτρέψει να γίνουμε οι πρώτοι κριτές της επιχείρησης μας. Μία Ανάλυση Swot μπορεί να βοηθήσει μία επιχείρηση όχι μόνο να κάνει σωστή αυτοκριτική αλλά και να μειώσει το ρίσκο των αποφάσεων που πρέπει να πάρει.
- Μας βοηθάει να κρατήσουμε έναν γραπτό απολογισμό. Κάθε επιχείρηση εξελίσσεται. Εξάλλου μόνο μέσω της εξέλιξης μπορεί να επιβιώσει στον απαιτητικό κόσμο των επιχειρήσεων. Παρόλα αυτά, είναι απαραίτητο να μπορούμε να συγκρίνουμε το τώρα με το τότε, κατανοώντας καλύτερα τι βοήθησε την επιχείρηση μας να εξελιχθεί.
Ανάλυση Swot – το παραδείγματα των Mikel
Εφόσον αναλύσαμε το θεωρητικό πλαίσιο πίσω από την Ανάλυση Swot, καλό είναι να εξετάσουμε ένα παράδειγμα. Συγκεκριμένα, το παράδειγμα το οποίο θα εξετάσουμε είναι αυτό, του πολύ γνωστού franchise καφέ, Mikel.
Strenghts Mikel
- Η μάρκα Mikel είναι πανελλαδικής φήμης
- Πρόσβαση σε υψηλής ποιότητας καφέδες
- Εξαιρετικές ικανότητες σε θέματα μάρκετινγκ και τοποθέτησης
- Ένα από τα πιο ισχυρά franchise στην Ελλάδα
- Εκλεπτυσμένη ατμόσφαιρα και design
Weaknesses Mikel
- Εικόνα πολυτελών καταστημάτων
- Ανάγκη διαφοροποίησης από την κυρίαρχη δύναμη των Starbucks
Opportunities Mikel
- Μεγάλη κατανάλωση καφέ
- Νεανικός πληθυσμός
- Ευνοϊκοί όροι κόστους εργασίας
- Διαθεσιμότητα εργατικού δυναμικού
- Ευκαιρία στροφής σε ροφήματα με βάση το τσάι
Threats Mikel
- Ντόπιες επιχειρήσεις
- Χαμηλό κατά κεφαλήν εισόδημα, υψηλές τιμές καφέ
- Αυξημένη τάση προς την υγιεινή διατροφή που έρχεται ενάντια στις
τροφές που προσφέρουν οι αλυσίδες καφέ - Μεγάλες αλυσίδες fast food προσθέτουν στο μενού τους ροφήματα
καφέ υψηλής ποιότητας - Η αύξηση της τιμής του καφέ μειώνει τα περιθώρια κέρδους
